王生成 将公益“广而告之” 公益论坛72071三肖王

来源:党委总结 发布时间:2019-01-19 04:28:12 点击:

  汉语中,广告的蕴意就是“广而告之”,让尽可能多的公众了解、熟知。然而,身为“广而告之”领头人的王生成却似乎有些反其道而行之。尽管两月前,公司已成为第一家在纽约泛欧交易集团上市的中国广告公司,他自己却很少接受媒体采访。
  王生成并不认可外界给予的“成功商人”的身份界定,多年制片人的经历让他很容易将企业管理类比为广告摄制组。“都需要决策、协调,只是接触的人、打交道的内容不同罢了。”虽然他自己已经很少拍摄片子了,但依然会关注当今摄影动态,他办公室陈设的物品中,除了公司形象宣传品外,就是一些摄影图片。在他看来,那些画面开阔、意境悠远的图片能够把他的思绪带离这间封闭的小屋,想得更远一些。连他自己也承认,走过商海的这些年,并没有褪去他身上的艺术气息。
  
  “兜售”公益
  
  近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股“向善的力量”也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的公益广告。它不以盈利为目的,通过大众媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以期引导和规范社会公众的行为。
  1987年10月26日,中央电视台在黄金时段首次推出一档特殊的电视专题栏目――《广而告之》,据统计,1987至1995年,《广而告之》栏目播出的电视公益广告达到844条。“公益广告”概念从此逐渐深入人心。1996年初,王生成调至中央电视台广告部任广告节目的总制片,至此涉入广告业,并于1996年6月创办广而告之公司。从1996年至今, 《广而告之》栏目播出公益广告近千条,内容涵盖人与自然、人与社会、人与人的各个方面,在社会上产生了更加广泛的影响。由成天在外面奔走采访的记者转变为一档传播公益节目的制片人,王生成深刻体会到角色转换带来的感受。“以前在外面跑,很多时候是去发现、揭露社会各领域存在的问题,做上这档节目后,满脑子就开始想象那些美好的画面、瞬间。”他笑言,自己脾性也因此变得温和些了。他至今还清晰记得当年采访一位爱国华侨的情景。“你这么有钱,为什么还要工作呢?”“那些挣来的钱还与我有什么关系呢。”他说自己现在越来越能理解那位前辈商家的体会了。汶川地震后,他在国外向中国使馆捐出了50万美元,并婉言谢绝了当地媒体的采访。有时候,他自己也分不清,是自己在做公益,还是从事公益事业给了他更为开阔的心境。
  虽说现在已不具体拍摄公益广告,在业界浸染多年的他对公益广告却有着独到的理解。他认为,目前在公益广告的选题上存在着一些误区。“经常看到一些公益广告追求大制作、场面宏大。既然是在做公益事业,一则广告动辄投入几十万,甚至上百万,这显然是违背公益广告的宗旨。”结合自己先后从事过的不同职业,王生成觉得制作公益广告与制作纪录片的最大不同就是心里装的受众不同。 “拍纪录片时不需要考虑要照顾到所有的受众,只照顾到某一层面的人就可以了,但是公益广告必须想办法让最大多数的受众来看,老百姓说好就好,而不是专家说好就好,观众是公益广告的最终评判。”
  2003年,广而告之合众国际广告有限公司成立。王生成的身份再次改变,由制片人转型为企业总裁。“其实只是名片变了,我所做的事情依然与公益密切相关。” 如今,全称为“广而告之合众国际广告有限公司”的“广而告之”已不局限于制作公益广告,作为一家企业,它的影视制作业务还包括商业广告的制作等多方面。同时作为中国电视广告市场的领先企业,广而告之拥有选择、获取、 开发、营销优质电视媒体广告资源的强大能力,连续三年获得央视十佳代理公司称号。“做公益有很多种,从社会上盈利后再反哺社会就是其一。”他这样解释如今企业的经营与它肩负的“公益”的关系。
  
  用“公益”代替“感恩”
  
  2006年6月16日,中国最大的综合性公益网站――公益中国(WWW,pubchn,COIn)正式开通。它也是王生成在从事了多年公益广告制作和传播后,建立起来的公益平台,无论企业还是个人都可以发布自己所有的公益资源信息。它的优势是利用网络的交互特性,在公众、企业、公益慈善组织之间提供高效的信息交流,致力于推进人与社会、人与自然的和谐发展。在王生成看来,只有普通公众公益意识觉醒,才是公益事业的真正繁荣,“国人对公益的认识还不是很清楚,建立‘公益中国’网就是要提供这样一个普及公益意识的平台。”
  如果说“广而告之”制作出来的公益广告更多充当的是公益事业的“吹鼓手”,而“公益中国”网站的开通则标志着王生成在公益事业道路上迈出了坚实的一步。成立后不久,公益中国网就牵头举办了“公益中国数码摄影大赛”,发出了“用影像力量推动公益事业”的声音。
  “公益与慈善的内涵并不完全相同,慈善大多是‘高对下,富对穷’的做法,而公益对任何一个人群都有意义。”在“广而告之”一本内刊的卷首语上王生成对他所理解的“公益”有这样一段论述:“我们倡导‘大公益’的概念,不仅仅局限于救助和捐献,更重要的是构建人们的公益心灵。社会的每个阶层,每个派别,每一个人,只要他的公益心灵被激发,就会对社会有益,由此产生互动,使每一位有公益心的人不仅仅关注需要帮助的人,同时更积极关注与百姓息息相关的公共利益,如医疗、卫生、教育社会保障内容。”至于企业主体如何发挥公益心,王生成认为量力而行即可。“企业的税收就是它的责任,也是它在给社会作贡献。”
  在他看来,“感恩”之类的字眼与他理解的公益、慈善有着不小的差异。“感恩有时候其实变相地在鼓励落后,至少是没有激励先进。”他以“授之以鱼不如授之以渔”的古语作比,“感恩的背后或许并没有能帮助对方最终从苦难中走出来。”他说自己很欣赏比尔・盖茨在世界各地建立扶助基金的做法,“既能够让,基金持续运作,受助者也能逐渐自食其力。”他说理想中的公益应该是公共的而非纯粹的慈善。

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