小红书清洗KOL,要打击刷量笔记|淘宝小红书

来源:党员心得体会 发布时间:2019-05-14 点击:

5月10日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量作出更高要求,一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格,不能再接广告。

根据小红书新版的《品牌合作人平台升级说明》,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000,而此前的要求是粉丝1000人以上,近一个月的笔记平均曝光量1000以上。

依照官方规则,只有在经过小红书平台审核,成为“品牌合作人”后,KOL才可在小红书上接广告。这次提高门槛后,很多低质量KOL将被取消资格。

小红书清洗KOL,要打击刷量笔记

新规也加大了对私下接单的打击力度,合作人初始积分为12分,私下接单将直接被扣除12分,同时解约,且一年内无法再次成为品牌合作人。

小红书方面称,公司有几十人的反作弊团队,500人的审核团队,以及100多套数据模型打击代写、刷量等作弊行为,2019年1月至3月处理涉及代写代发的黑产账号138万个,作弊账号38万个,作弊笔记121万篇。而本次品牌合作人平台升级,也将是小红书对刷量问题“零容忍”的一次有力打击。

这表明小红书在打击刷单之外,在规范官方广告投放上加强了管理。对品牌来说,低曝光没价值,对于KOL来说,要求他们必须要让自己的内容更好才能有利可图,这样小红书对于达人和广告的的管理也会更规范。

电商分析师李成东认为,“小红书相当于购物领域的“大众点评”,聚集了大批高信任度消费人群,很容易成为商家推广产品的标的。平台本来给用户提供的价值点就是高质量内容,小红书在保证平台活跃度的同时,保证内容的质量和丰富,规范优化平台管理运营。”

在关注消费的投资人华丰看来 “现在电商平台已经比较饱和,消费者选择很多。反而是小红书的社区在国内是自成一派,价值很大。”

不可否认,小红书的社区在国内自成一派,价值和潜力巨大,打造社区聚集流量最终通过广告变现的模式目前还在探索

小红书方面表示,这次品牌合作人平台升级,是为了提高合作人质量,增加MCN效率,严惩未报备广告笔记以及数据造假,对博主来说要多创作真实有价值的内容。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论推荐访问:广东 广东 广东 广东 广东 广东 广东
上一篇:豪礼【58神奇日玩‘赚’职场 壕礼不断 助力职场求职新体验】
下一篇:最后一页

Copyright @ 2013 - 2018 韩美范文网- 精品教育范文网 All Rights Reserved

韩美范文网- 精品教育范文网 版权所有 湘ICP备11019447号-73