YY:虚拟的玫瑰 YY英雄联盟黑色玫瑰

来源:读书报告 发布时间:2019-12-03 05:01:30 点击:

  就在不久前,上千名观众观看了一个长达7小时的网络直播表演。这场表演的主角是一个身着低胸装、戴着眼镜的年轻女子,一头紫色的长发跟她很搭。她的名字叫“丹丹”,在一个貌似是卧室的房间里登录一个叫做YY.com(YY语音)的网站,根据个人主页的资料显示,她住在闽江边上的中国城市福州。只见丹丹头戴耳机,将自己的椅子尽量往摄像头和巨型麦克风跟前凑近;从半夜到早上7点,她一直在“忙碌着”:忙着唱歌,同时跟2500个粉丝聊天。每当她唱完一首歌,或者对一个赞美她的人回敬一个笑脸,她的观众们就会买虚拟的玫瑰花和棒棒糖等礼物送给她。他们将礼物扔到虚拟世界里的舞台上。
  丹丹是活跃在YY上的数以万计业余歌手的一员,她和她的同好通过迅速壮大起来的YY中的音乐功能来吸引用户。自2012年11月上市以来,这个叫做YY的中国社交网站的股票价格已经增长了三倍之多,从11美元涨到41美元,甚至超过了中国最红火的新浪。
  2005年初创时,YY是一个网络游戏铁杆粉丝在打游戏(比如魔兽)时相互交流的平台。如果一组玩家想要谋划一次突袭,所有成员都会在YY上讨论策略。但是后来,YY的管理员发现,人们用这个聊天室来做一些其他的事情,比如唱歌。想要进入某个特定的聊天室,你得有用户密码,这个密码是需要用钱来买的。YY用户通过中国的电子商务网站来进行现金交易,于是,YY在2009年决定创建“YY音乐”来保持内部销售
  发展至今,YY音乐的用户可以在任意时刻选择各种各样数不清的即时表演。每一个表演者都有他(通常是她)自己的剧院,“粉丝们”集聚在中央舞台周围的座位上。表演者出现在舞台中央,一场实时表演就开始了。观众们可以跟他聊天或者买各式的礼物送给他,他们的网络头像会把这些礼物送上舞台。这样的演出和互动简直就是流行音乐会和西洋景的结合。
  YY的部分员工专门负责与粉丝交流,以寻找一些可以表达强烈情感的虚拟产品。何震宇(Eric He)是YY的首席财务官,他说:“我们在不断改变我们的产品项目。有时候,它像是玩笑,比如棒棒糖;有时候,它也可以很严肃,比如兰博基尼。”据他说,一个棒棒糖一元钱,而一辆大马力的汽车(用户的虚拟化身可以直接把它开上艺术家表演的舞台)则要花费超过2500元。
  YY从表演者获得的礼物中来抽成。粉丝们扔上舞台的价值16美元的玫瑰花,表演者自己能得到5美元,其余的几乎都落入YY囊中。
  汉尼?纳达(Hany Nada)是纪源资本(GGV Capital)的合伙人之一,在YY上市之前,他曾经投资过它。据他说,某些艺术家每月可以挣到5万美元,这取决于他们的外形和人气。
  YY音乐的付费用户占所有用户的1%,他们平均每年花在这个网站的费用是200美元。
  美国的中国观察网志《茶叶之国》(Tea Leaf Nation)的创始人瑞秋?卢(Rachel Lu)说,YY用户中很多都是“屌丝”,这是一个带有侮辱性的词汇,主要指下层社会中的“失败者”。他们没钱去看真正的音乐会,没钱买真正的汽车,只有在虚拟世界里才能YY一下。
  何震宇说,他比较感兴趣的是能否在美国尝试这种商业模式,但他不确定时机是否成熟。而与此同时,Stageit(一个在线音乐会平台)的CEO埃文?罗温斯坦(Evan Lowenstein)已经开始着手了。他和他的双胞胎兄弟曾在2000年初作为流行乐队“艾梵与杰伦”(Evan and Jaron)的成员参加巡回演出,现在,他已经召集了从吉米?巴菲特(Jimmy Buffett)到杰森?穆拉兹(Jason Mraz)等一系列的表演家来为付费观众进行在线实时表演。在YY,艺术表演家往往会依照出手最阔绰的观众的要求来表演。
  结束了在YY的表演之后,丹丹说她很累。一个观众把一束“好运”三角星扔上舞台,这相当于一个2美元的小费。这个礼物说明他认为她很漂亮。
  “终于有人说我漂亮了,我真的很高兴,几乎要哭出来了。”另一首歌结束后,舞台上又充满了玫瑰花。

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