从企业形象设计到品牌的文化归属 企业形象设计是什么

来源:教学反思 发布时间:2019-10-20 05:03:35 点击:

  摘要:在打造产品形象的进程中,选取一定的文化方向,对提高产品形象价值有一定的积极作用,更是对企业文化理念的突出体现。基于此,本文主要从企业形象设计到品牌的文化归属的相关问题进行了探讨。
  关键词:企业形象设计 品牌 文化归属
  品牌形象战略就是对企业产品的更细致的分类,一个品牌的建立,不但要在很短的时间内对品牌和形象进行设计,更要对品牌长期的经营做精密的规划,其所包含的不只是设计领域,还包括经济和销售方面的预期研究、设计,和品牌推销的经营与促销策略,从而提升为品牌的文化归属,一个企业只有在品牌的文化建立条件下,才能使其在新经济时期的长久竞争中占据一定的位置。
  一、企业形象的设计分析
  企业形象策划是企业发展的中心工程,目前已经进展成为包含有理念识别(MI)、行为识别(B1)和视觉识别(VI)三大识别系统的企业形象策划系统。企业形象作为经济发展的必然,已经对当代企业运行发展有着比较重要的影响,是当代企业发展的一种必然效应。现在的市场竞争力越来越大,企业形象的策划发展在企业经营策略中具有举足轻重的作用,所以,在这方面所产生的有利资产和附加值也是被世界各国所公认的。
  企业形象策划是围绕着企业的基本理念来运行的,这一举动是企业的经营理念、发展策略、企业责任心的体现,更是提现了企业形象的策划思想精神。根据理念的等级,其行为也以相对应的素质表现出来,所以科学的以企业理念为指导思想,也是为企业创造更有利价值的关键所在。行为识别系统是企业理念的另一种表现方式,通过合理的,完整的,规范的企业内部行为,以及企业外部行为的制约,企业理念才能更有效的得到体现和升华。视觉识别系统是企业理念的外形体现,它使企业理念的传播更具体化、统一化,体系化。视觉识别系统具有更直接的传达力度以及感染效果,能够更完整的表现企业的思想和它的特点,更有效地传达企业理念,使整个社会对企业都能更方便、更清楚的进行了解。
  企业形象策划的知识包括企业外形的完整设置、企业内部的完整设置、事物用品的设置等。根本的设置体系包含有企业标志、标准字、标准色等;应用策划体系包含有办公事务用品系列、导视系列等。在策划开发的时候,必须考虑到每一种宣传媒介的需求,它的视觉要素应该保留有可发展的空间,除去以前采用的单调的策划方法,这是企业形象策划在当代发展的必然趋势。只有通过塑造一个企业清晰、鲜活、独特、空前绝后的形象,使企业经营与其形象相互对应,才有可能使当代企业的发展更迅猛、
  二、品牌的整合设计构建
  当今的市场竞争力日益加大,有成功的品牌,就有一部分品牌的下台,一部分品牌可以很快地树立,有些品牌却停滞不前,对于这样的现象,在一定程度上看,并不是因为方法、战略不同的原因,而是因为他们品牌形象策略体系不同。在国内市场竞争中,大部分企业没有一定的思想意识去对品牌的形象进行整合,对于品牌的整合设置缺乏体系化规划和监管,以至于品牌得不到有效的传播效果。当今品牌的建立问题在国内企业越来越被重视,可是品牌形象意识还只是处于表面的设计需要,或者还只是处于营销设计中,距达到品牌形象策略的高度还有一定距离,还没有意识到,使企业永葆生命力的关键所在就是树立好的品牌形象,对于品牌形象树立的注重程度远远低于对销售的重视。在竞争力如此激烈地市场中,仍能够继续处于重要位置的大多数国际大企业运营的品牌,他们的成功并不是因为他们的作品,而是因为他们在品牌形象与消费者之间搭建了一条有效的沟通桥梁,然而只有通过科学合理的研究整合品牌设计,才能使这座沟通桥梁起到良好的沟通作用。
  在品牌整合的策划阶段中,第一步应该深刻的了解熟知整合的动向、品牌的位置、目标、理念、受众、实际的形象等各方面内容,在进行深入的市场调研,研究目标市场以及竞争对手,采取掌握并合理利用品牌内涵的方式,得到合理的整合设计战略方位。第二是要将品牌的视觉和语言融合起来,对品牌主流思想、品牌传达思想、品牌的个性特征、品牌传播情感等进行研究。品牌视觉语言包括有文字、形状、颜色、时间和空间等一切能调动感官体系的事物。一旦品牌视觉语言涉及到产品识别、外形识别、媒体识别、最终推广识别等策划程序的时候,就要以市场为指导方向,进行位置设定,突出显示与品牌的接触力度和与品牌的沟通程度。在监管品牌整合策划体系的过程中,不但要合理监管品牌视觉语言的传播,还要时刻关注品牌所处的环境条件的变化,以控制品牌的不断发展。
  三、品牌战略的文化归属
  在现代经济文化中,农业作为第一产业,制造业为第二产业,第三产业是服务业,文化创意产业是第四产业,要促进经济的发展,就要促使从制造到创造到创意再到文化的道路更广阔,得到更好的发展。
  品牌文化的选取方向,在树立品牌形象的阶段中具有一定的利用价值,能更有效的突显企业理念。品牌的企业文化竞争力体现在以下几个方面:价值观、行为信条、组织气候、文化经营,这是一个系统化的企业文化战略,打造一个更具魅力的品牌文化,不但能指导品牌的形象战略,也能在捕获更多消费者的心理方面起到一定效果。
  打造品牌文化,必须考虑到的要素包含有品牌的并容性、独特性、通感性和系统性,品牌的文化内涵也应该能与企业的总体文化相互融合,而且还要能与一样类别的作品好区分,具备一定的特征,与此同时,品牌的内涵还应该被社会公众所认可。
  品牌的文化归属具备情感导向的作用,它的发展也受到品牌文化选取的影响。“品牌文化的中心内容是专注,品牌文化的表征是演示力,品牌文化的真相是生命力”。塑造企业形象,能使企业变得更具活力;树立品牌能让企业变得更强大,而打造品牌文化则能使企业变得更成功
  四、结语
  现在的我们,处于一个竞争的时期,这样也让各行各业面对着更严峻的挑战与竞争。身为品牌的形象策划人,我们不但要对企业的形象策划加以重视,更要培养自己对品牌建立的完整的设计能力,以文化的角度看问题,打造企业长期的品牌战略。只有这样,才能让企业长久的品牌策略更具有竞争实力,加强其在新经济时代的竞争力。

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