你快乐所以我快乐_芭比,你快乐么?

来源:入党心得体会 发布时间:2019-01-12 点击:

  3月9日芭比娃娃50岁的生日,从美国到欧洲,从日本到中国。各种相关主题的派对盛典接踵而来,全世界都在祝芭比生日快乐。可是,芭比真的快乐么?   50年前,当美泰玩具公司的创办人露丝・汉德勒看见自己的女儿在摆弄洋娃娃的衣服时,突然想到可以设计一个有着立体身材的玩偶,让孩子们给她穿衣戴帽,打扮得漂漂亮亮的。那个时候的玩偶大多是类似秀兰・邓波尔的小天使型,而露丝设计的芭比,却完全是成年女性的身材模样,更像性感女星梦露。
  露丝是敏锐的。她抓住了儿童渴望长大的心理――背着妈妈偷偷抹口红,穿着大人的高跟鞋走来走去,这大概是所有女孩子共同的秘密。而露丝,不过是把这个秘密放大成一个美丽的符号,并且以连锁产品的不断推出鼓励女孩子们:来吧,从小开始,大胆爱美!
  50年里,芭比青春不老,一直走在时尚潮流尖端,她换过108种职业,甚至比奥巴马还早四年成为美国黑九总统“候选人”。
  芭比美丽,时髦,事业有成,但是,她快乐么?最近公布的一项调查结果表明,有超过60%的女性承认自己在小时候虐待过芭比娃娃。这意味着,在儿童房的角落,芭比常常承受着不为人知的不快乐。
  把芭比的卷发剪短,希望她长出直发;用针扎芭比的耳朵,试图给她戴上更多耳环;给芭比绑上松紧带,让她从二楼窗口往下蹦极;脱光所有芭比的衣服,给她们画上不一样的纹身……这些看起来都很孩子气的作为,实际上却流露出幼小心灵的向往――在拥有了一个又一个完美而相似的芭比之后,渐渐长大的孩子们希望自己的玩偶与众不同。
  于是,贝兹娃娃诞生了。2001年6月,MGA娱乐公司推出系列玩偶“贝兹娃娃”。和芭比相比,贝兹娃娃肤色各异,着装前卫,身材更瘦削,化妆更大胆,虽然不那么完美,却更具青春括力。如果说芭比是端庄优雅的传统都市女性,贝兹就更具当代街头美少女的嬉皮气质。到2006年,贝兹娃娃已经占据全球时尚玩偶市场40%的份额,风头直逼占据60%市场份额的芭比。
  芭比不再是女孩们的专宠,这让芭比和她的拥有者美泰公司很不快乐。2005年,美泰公司起诉贝兹娃娃的设计师布菜恩特和MGA公司,指责“MGA不仅窃取了美泰的特殊财产,比如贝兹设计、原型和相关材料,也窃取了许多商业机密”。
  原来,提出贝兹娃娃构想的玩具设计师布莱思特本是美泰的员工。在他的设想没有得到美泰赏识后,他转而投向MGA公司。在那里,他幸运地遇到了伯――MGA首席执行官11岁的女儿。当这个小姑娘在父亲办公室第一次见到贝兹娃娃的样品时,就爱不释手,这让原本犹豫的MGA下决心生产贝兹娃娃。
  这场官司纠缠了近四年,去年12月,美国加州联邦地方法院作出裁决,要求MGA向美泰公司支付共计约一亿美元的赔偿,并下令其停产禁售贝兹娃娃,销毁所有制造娃娃的工具,包括制版及铸模等。
  不过,官司的胜诉并不能让芭比从此快乐无忧。根据美泰公司公布的数据,2008年第四季度,芭比娃娃的销售额季下降21%、年下降6%。金融危机的寒潮让芭比也感受到凉意。
  这时,芭比决定来到中国。3月6日,芭比全球首家旗舰店――“芭比上海”在上海淮海中路落户。对于中国市场的未来,美泰公司显得信心十足。中国经济遭受此次金融危机的冲击要小,中国家庭用于儿童的消费支出比例更大,中国玩具业的竞争也相对较弱。
  然而,在中国,芭比却要面对一个前所未有的对手――山寨版芭比。远在芭比落户上海之前,芭比娃娃在中国城市儿童中的普及率就相当高了。我身边的那些小女孩,人人至少拥有一个芭比娃娃。单看价钱就知道绝非正版。这些芭比,一样粉红漂亮,只不过头发稍逊光洁,衣服不够精美,但却一点也不妨碍小女孩们兴致勃勃地为她穿衣戴帽,即使把玩一阵子后被丢弃在角落也不会让父母觉得可惜。
  可以想象,芭比上海旗舰店肯定会吸引很多女孩去参观,但有多少父母会在那里买下昂贵的玩偶,却是个未知数。而对于山寨版的芭比,美泰公司是否也能像打败贝兹娃娃那样诉诸法律,在现在的中国,这更是个难解的谜团。
  有念及此,真是忍不住要在芭比50大寿的喧嚣热闹中,悄悄问一声:芭比,你快乐么?

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