[腾讯的生财之道]生财之道

来源:团委总结 发布时间:2019-12-03 05:01:45 点击:

  腾讯是世界上最大的互联网公司之一吗?这是值得怀疑的。这家来自中国的游戏和社交媒体公司与其他中国互联网公司一样,以复制西方的成功经验起步。腾讯的即时通讯服务QQ,其灵感便来自被美国在线(AOL)收购的ICQ。与此同时,区别于谷歌和推特等全球性互联网巨头,腾讯仍然只在受保护的本土市场圈钱。
  然而就在最近,这家中国上市公司的估值首次突破了1000亿美元大关。鉴于全球领先的社交媒体公司脸谱网的估值也只在数周之前才跨过这道门槛,这一成绩多少有些出乎意料。不过,如此估算腾讯的市值自有其道理:腾讯现在的收入和利润都比脸谱网多。今年上半年,腾讯的营收总额达到45亿美元,总利润则达到了25亿美元,而脸谱网的营收总额只有33亿美元,总利润只有9.35亿美元。
  这家中国公司的市场价值反映在其股价的惊人崛起上。波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)的一项研究发现,2008年到2012年间,在全球所有大公司中,腾讯拥有最高的股东总回报(股价升值加上分红),超过了亚马逊和苹果。
  这是为什么?答案就在腾讯独树一帜的商业模式中。
  一般而言,一家提供搜索引擎或社交工具的网络公司,多数都是通过分析客户信息进而建立各自的客户群,然后再以网上广告的方式间接从用户那里获利。谷歌就是一个很好的例子。还有一些网络公司会涉足电子商务,但以亚马逊的情况来看,此类公司往往营收总额巨大但利润空间却很小。
  腾讯也给用户提供服务,QQ有8亿用户,腾讯旗下的社交应用微信(类似于美国的Whatsapp)也有数亿用户。这些产品与西方的竞争者之间最大的区别在于腾讯会借助这些应用来兜售在线游戏以及其他增值服务来增加收入。
  比如,一旦用户迷上某一款流行的游戏,腾讯便会想方设法让玩家去购买增值服务,比如添置更高端的武器,为自己的角色购买更花哨的衣服,或是使用在线VIP空间;而腾讯的中外同行们的收入大头至今仍然来自广告。据估计,腾讯80%的收益都来自这样的配套增值服务。
  今年,中国超过美国成为全球销售额最大的电子商务市场,现在中国也是全球最大的智能手机市场。这意味着中国很快就会在全球移动商务市场(在移动设备上进行支付)上占据主导地位。
  腾讯、百度、阿里巴巴:军备竞赛
  腾讯在中国移动支付市场上的最大对手是百度,后者主导了台式电脑搜索市场(这部分受益于中国当局对谷歌的压制),此外,还有阿里巴巴,这是一家正在准备上市的电商巨头。三家公司正在进行疯狂收购,试图主导市场。投资者最大的担忧是:这场军备竞赛的成本。
  阿里巴巴最近向“高德导航”投资3亿美元,并向新浪微博投资近6亿美元。百度则更有野心:花费18.5亿美元将中国最大的第三方智能手机软件商店“91无线”招入麾下,同时花费3.7亿美元购买了在线视频公司“PPS影音”。
  由于微信在智能手机上的流行,腾讯在移动支付方面比起它的两个竞争对手可能更有优势,但为了确保自己能与其他两家并驾齐驱,腾讯同样手笔很大。9月16日,腾讯表示将以4.48亿美元购买在线搜索公司“搜狗”一大笔股份,并计划将其半死不活的搜索引擎(名为搜搜)合并到合资企业中。此前,腾讯投资了中国最大的打车应用“嘀嘀打车”,据传言,腾讯对在线旅游和相亲网站也有兴趣。
  一些企业家(除了那些被全额收购股份的)抱怨道,三巨头正全额购买一些创新型公司的股份,因为他们自身都已经尾大不掉,创新乏力。
  对腾讯的股东来说,更大的担忧来自该公司的巨额花费,其中很大一块都花在了其表现平平的电子商务(易迅网)上,这将大大削减利润。更糟糕的是,移动商务市场上的角逐很可能使腾讯偏离网游与增值服务业务,而正是这两项业务在替公司的其他投资埋单。如此看来,对1000亿美元的估值表示怀疑也并非全无道理。

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